Så märker du reklam på Instagram och TikTok

Ett reklaminlägg ska gå att känna igen som reklam direkt, utan att följaren behöver läsa hela texten eller trycka på ”mer”. För dig som samarbetar med ett varumärke eller kan få provision på köp är tydlig märkning en del av ett trovärdigt innehåll – inte något att gömma längst ner bland hashtaggarna.

Den här guiden ger praktiska exempel. Konsumentverkets vägledning och omständigheterna i ditt samarbete avgör vad som krävs; texten ersätter inte juridisk rådgivning.

När behöver du märka ett inlägg som reklam?

Om innehållet görs inom ett kommersiellt samarbete, exempelvis mot betalning, produkter eller provision, behöver du bedöma det som marknadsföring. En personlig rabattkod gör inte ett reklaminlägg till en privat rekommendation. Inte heller försvinner reklamkaraktären för att du själv tycker om produkten.

Att visa något du har köpt själv utan ett kommersiellt samband är en annan situation. Är du osäker på vad ert avtal omfattar, fråga uppdragsgivaren innan du publicerar. I Pearlés program ska du följa publiceringsguiden och de villkor du har accepterat.

Skriv reklam och vem reklamen gäller

En tydlig början är ”Reklam för PEARLÉ STUDIO”. Skriv därefter vad innehållet handlar om och förklara kopplingen till köp, till exempel: ”Jag kan få provision när du handlar med min aktiva kod.”

Undvik att enbart skriva ”collab”, ”partner”, ”adlink” eller ”i samarbete”. Utgå inte från att följaren känner till ditt avtal. Konsumentverket rekommenderar tydlig märkning med ordet reklam och att avsändaren framgår.

Använd aldrig en kod från ett exempel som om den vore aktiv. Kontrollera att din egen kod är tilldelad och aktiverad i butiken innan du delar den.

Instagram: inlägg, Reels och Stories

I ett vanligt inlägg placerar du reklammarkeringen först i bildtexten, före den del som döljs bakom ”mer”. I en Reel är tydlig text i själva videon ett bra komplement, eftersom många tittar utan att öppna bildtexten. Välj en kontrast och placering som inte döljs av Instagrams knappar.

För Stories behöver reklamen framgå i den del av berättelsen där marknadsföringen visas. Utgå inte från att alla har sett den första rutan. Använd plattformens verktyg för betalt partnerskap när de är tillämpliga, men låt dem inte ersätta en tydlig egen reklammarkering.

TikTok: gör märkningen synlig i videon

Lägg ”Reklam för PEARLÉ STUDIO” där texten går att läsa, och börja även bildtexten med märkningen. En diskret hashtag i slutet är inte en bra utgångspunkt. Använd TikToks aktuella verktyg för kommersiellt innehåll när de krävs och kontrollera reglerna inför publicering.

Om materialet är AI-redigerat behövs också tydlighet om det. Reklammärkning och AI-märkning är två olika saker. Ett inredigerat smycke ska inte presenteras som bevis på att du har burit, provat eller testat produkten.

Checklista innan du publicerar

• Syns ordet reklam utan att någon behöver klicka vidare?
• Framgår det vilket företag marknadsföringen gäller?
• Är eventuell provision beskriven på ett begripligt sätt?
• Är produktuppgifter och rabattvillkor korrekta och aktuella?
• Är AI-redigering tydligt angiven, om sådan har använts?
• Har du undvikit erfarenheter och resultat du inte kan styrka?

Källor och nästa steg

Läs Konsumentverkets vägledning om dold marknadsföring i sociala medier och Pearlés publiceringsguide. Vill du förstå hur kod och provision hänger ihop, fortsätt med affiliate för influencers.